Mi a különbség a költségvetés ütemezése és a költségvetés kiosztása között az RTB-ben?


Válasz 1:

Költségvetési ingerlés az a sebesség, amellyel költette a költségvetést.

A költségvetés elosztása az, hogy mekkora összeget oszt fel az egyes csatornákra, közönségre, elhelyezésekre vagy bármilyen más megfelelő osztásra az Ön által választott médiastratégia számára. Mindkét probléma szorosan kapcsolódik egymáshoz, mivel az algoritmus teljesítése annak eredménye, hogy miként kezeli mindkettőt.

Például úgy véli, hogy az ingerlés rossz, pl. Túl sok költségvetést oszt ki kevesebb aukcióval rendelkező időszakokra, ebben az esetben a CPM mechanikusan magas lesz, így teljesítményed romlik akkor is, ha a CTR tisztességes. Vagy például ha a nap / hét olyan időszakát választja, ahol a konverziók kevésbé valószínűek, akkor a CPA rettenetes lesz.

Ha viszont rossz az elosztás, akkor végeredményben túl sok pénzt költene a közönségnek vagy olyan csatornáknak, ahol a kampány rosszul teljesít, és nem elég pénzt fordít arra, ahol a kampány jól működik. Tehát a teljesítmény közvetlenül kapcsolódik az allokációhoz.

Mindkét probléma egyszerre kezelése matematikai és statisztikai szempontból bonyolult, de megtehető. Dióhéjban láthatja, hogy az ajánlattételi stratégiája egy Markov-lánc irányítása, mivel fő célja a KPI maximalizálása a hirdetési vételi időszak végén. A teljes problémát a [1511.08409] cikkben található Optimal valós idejű licitálási stratégiák oldják meg, ám az allokáció + ingerlés problémája a többdimenziós eset, amely elméletileg száraz.

A továbblépés másik módja az, ha a hirdetés-vásárlást hasonló felhasználók és kontextusok készletében izolált problémanak tekinti. Ezt a problémát az alacsony szintű szintű optimalizálás segítségével könnyű kezelni, és pusztán végrehajtásnak vagy „taktikai” kérdésnek tekinthető, lásd:

A költségvetési ütemterv problémájának analitikus megoldása a programozott reklámban

Ezután, amint megtudja, hogy a „homogén szegmensben történő vásárlás” egy fekete doboz problémája, amelyet Ön (vagy a DSP) könnyen kezelhet, kezeli a magas szintű stratégiát, azaz az allokációs problémát. Ezt a problémát olyan technikákkal lehet kezelni, mint például bandit algoritmusok. 2017 elején egy cikket írok a témáról.

Érdemes megjegyezni, hogy az allokációs probléma nagyban függ attól, hogy Ön (vagy az adattudósok) mennyire jártas a közönség és a kontextus szegmentálásában. Egyes esetekben (például a Facebook hirdetéseknél) a szegmentálás már megtörtént. Más esetekben (például a vizuális reklám) ezt a munkát otthon kell elvégezni.

Végső megjegyzés: az allokáció és az ingerlés tudományos-technikai-algoritmikus problémák, tehát ne vásároljon túl sokat az interneten talált tartalmakkal: általában olyan marketing emberek írnak, akik nem tudják, miről beszélnek, vagy olyan vállalatok írják, ahol A tech / AI / performance hype miatt csak az RTB hullámát mozgató üzletemberek. Én magam csináltam ezt a hibát. A legjobb megoldás az, ha a matematikát / kódot egyedileg hajtja végre.


Válasz 2:

A költségvetési ütemterv olyan eszköz, amely szabályozza, hogy a SmartyAds milyen gyakran tegyen ajánlatot aukciókon, és amelynek elsődleges célja a kampány költségvetésének egyenletes felhasználása a kijelölt időszak alatt. Két alapvető típusú költségkezelési ingerlés van: napi és egész életen át történő ingerlés.

A napi költségvetési ingerlés határozza meg, hogy mekkora költségkeret áll rendelkezésre minden nap, és lehetővé teszi annak egyenletes felhasználását. Az élethosszig tartó költségvetési ütemterv lehetővé teszi a marketing költségvetés egyenletes elköltését a kampány teljes élettartama alatt. Mindkettő beállítja azt a gyakoriságot, amellyel az ajánlattevő részt vesz az aukciókon.

A helyzet az, hogy ha a költségvetés-ütemezést nem alkalmazzák, a rendszer megkísérelheti a lehető legrövidebb időn belül megvásárolni a lehető legtöbb digitális készletet. Mint látja, ez nem feltétlenül okos, mivel egy teljes marketingköltségét eltöltheti egy éjszakán keresztül!

A költségvetés elosztása olyan eszköz, amely elősegíti a hirdetők számára, hogy a célzott közönség média viselkedése és a hirdetési kategória alapján jobb és gyorsabb döntéseket hozhassanak a hirdetési költségvetés beruházásának összegéről. A kampány költségvetését el lehet rendelni egy kampány márkajelzési és közvetlen válasz (DR) céljaira. Ezenkívül azt is javasoljuk, hogy az irányítópult felhasználói a költségvetés százalékát a webhelyek több kategóriájára osztják szokásos asztali képernyő-, mobil- / asztali és videohirdetésekre. Hasznos link a költségvetési allokációval kapcsolatban: http: //wnzhang.net/share/rtb-pap ...

Hasznos link a költségvetési allokációval kapcsolatban: http: //www.informs-sim.org/wsc15 ...

Remélem, hogy a válaszom tisztázta a különbséget a Költségvetés és az RTB költségvetési elosztása között. Ha további kérdése van, ne habozzon feltenni! Örülök, hogy segít.


Válasz 3:

A költségvetés-ütemelés egy olyan szolgáltatás, amelyet a hirdetéstechnológiai platformok biztosítanak, és amely segít szabályozni egy kampány költségvetésének felhasználásának mértékét.

Vegyünk egy olyan kampányt, amelynek napi költségvetése 240 USD.

Tegyük fel, hogy a kampány nem kívánja az ingerlést; így előfordulhat, hogy ha rendelkezésre áll a készlet, és az ajánlat elegendő ahhoz, hogy nyerjen, akkor a teljes 240 USD a nap első órájában elfogy.

Vegyünk egy másik forgatókönyvet, ahol még az ingerlés is kívánatos a nap minden órájában. Ezután óránként 240/24 = 10 $ kerül felhasználásra, ha a készlet és a nyeremény elegendő.

A tempóalgoritmusok sokkal fejlettebbek, figyelembe véve az előrejelzett leltárt, a költségvetés elérhetőségét, hogy hatékony granulált költségvetési allokációval és adaptív megközelítéssel rendelkezzenek a maximális profit elérése érdekében

A költségvetés elosztása a platformok által biztosított eszköz, amely lehetővé teszi a kampányhoz rendelt költségvetés kimerülését. A legegyszerűbb az a lehetőség, amelyben a kampánymenedzsernek el kell rendelnie a napi költségvetést az egyes kampányokhoz. A fejlettebb technikák lehetővé teszik az allokáció adaptív mechanizmusát manuálisan vagy algoritmikusan.

Üdvözlettel

Kritter, egy vállalati hirdetéskereskedelmi szolgáltató, [email protected]